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Packaging Experts Directory
Wertschöpfungskette
INNOVATIONPARC PACKAGING 2008
Team-Spirit für die Wertschöpfungskette von “Fast Moving Consumer Goods”
Der INNOVATIONPARC PACKAGING wird während der interpack PROCESSES AND PACKAGING 2008 Lösungen für die ganz unterschiedlichen Anforderungen von Haushalt, Einzelhandel, Logistik und Produktion vorstellen – mit einem Schwerpunkt auf Fast Moving Consumer Goods. Im Kontext der gesamten Wertschöpfungskette werden Innovationen präsentiert. Partner sind das EHI Retail Institute stellvertretend für den Handel, PRO CARTON international – eine europaweit arbeitende Vereinigung der Karton- und Faltschachtelproduzenten sowie Hersteller von Verkaufsverpackungen aus Karton – und die Pan-European Brand Design Association (PDA), die das Thema Verpackungsdesign repräsentiert.
Der Handel fordert von einer Verpackung vor allem einfaches Handling für einen effizienten Arbeitsprozess vom Wareneingang bis ins Regal sowie eine attraktive, verkaufsfördernde Gestaltung. Schließlich ist längst bekannt: Die meisten Kaufentscheidungen trifft der Konsument am POS. Die Kompetenzinsel „Point of Sale“ des EHI im INNOVATIONPARC PACKAGING wird ihren Schwerpunkt auf die Themen „Shelf Ready Packaging“ (SRP), „Retail Ready Packaging“ (RRP) und RFID legen - also darauf, wie sich Verpackungseinheiten und Handelsanforderungen effizient vereinbaren lassen. Discounter nutzen in ihrem Lebensmittelsortiment bereits zu 100 Prozent Transportverpackungen für die Warenpräsentation – ein Trend, der sich auch im übrigen Lebensmittelhandel weiter durchsetzen wird. Effizientes SRP bietet dem Handel entscheidende Handlings- und Kostenvorteile in der Logistik, aber auch die Marketingvorteile einer attraktiven Warenpräsentation. Für den Einzelhandel ist wichtig, dass die Verpackung produktspezifische Informationen enthält und das Personal sie leicht öffnen, mit einem Handgriff im Regal platzieren und unkompliziert wieder entsorgen kann. Außerdem soll sie dem Kunden das Einkaufen durch schnelle Identifizierung und Entnahme aus dem Regal erleichtern.
Zusätzlich zur effizienten Regalbestückung bezieht sich das RRP auf Merchandising Units als Display Ready Packaging: Displayeinheiten, die – meist auf rollbaren Paletten – komplett und ohne Umpacken vom Lager in den Handel platziert werden können. Diese mobile Logistik-Lösung gewinnt nicht nur als Transport-, sondern auch als Verkaufsmittel zunehmend an Bedeutung.
Auch das Trendthema RFID, die berührungslose Identifikation der gesamten Logistikkette des Handels, spielt eine wichtige Rolle: Weltweit führende Handelsunternehmen forcieren diese Technologie zur Verbesserung der Prozesse derzeit massiv.
Ein weiterer Kooperationspartner im INNOVATIONPARC PACKAGING ist Pro Carton, die Interessengemeinschaft zur Förderung der Verkaufsverpackung aus Karton. „Es geht darum, Synergien zu entfalten, um das Leistungsprofil der Faltschachtel optimal auszuschöpfen, künftige Entwicklungen frühzeitig zu erkennen, zu innovieren und so neue Erfolgschancen zu erschließen“, erläutert Jürgen Bihler von Pro Carton. Schließlich ist die Faltschachtel unter allen Verpackungen eine der erfolgreichsten Verkäuferinnen am POS: Sie informiert, regt zum Kauf an, erleichtert den Alltag und spielt eine der bedeutendsten Rollen im Marketing-Mix. Während der interpack soll vor allem dem Brand- und Marketingmanagement der abpackenden Industrie und Designern ein Know-how-Pool vermittelt werden: geballte, praktische Informationen über das Leistungsspektrum von Produktverpackungen.
Die Pan European Brand Design Association (PDA Europe) als Partner für den Bereich Packaging Design im INNOVATIONPARC PACKAGING setzt ihren Fokus ebenfalls auf die Supply Chain – nämlich vor allem den Designer in seiner Rolle und den Dialog zwischen den einzelnen Disziplinen und Kompetenzen in der Wertschöpfungskette zu stärken. „Die Zusammenarbeit mit Unternehmen, insbesondere mit Partnern aus der Verpackungs- und Wertschöpfungskette, die uns mit notwendigem Know-how und Anregungen zu effektiven und innovativen Lösungen unterstützen, ist schon seit Jahren ein Topthema unseres Verbandes. Schließlich haben wir alle das Ziel, Verpackungen zu kreieren, die so nah wie möglich an den Wunsch des Verbrauchers herankommen. Das kann nur durch die Einbeziehung aller an dem Prozess Beteiligten erreicht werden. Erst der Wille zur Zusammenarbeit von Designern, Marketingexperten, Druckern, Weiterverarbeitern, Abpackern, Zulieferern – sprich der „Team Spirit“ aller – kann dabei exzellente Ergebnisse garantieren. Der INNOVATIONPARC PACKAGING 2008 ist eine erstklassige Gelegenheit, diesem Team-Spirit Leben einzuhauchen“, so Hartmut Banke, Executive Committee Member der PDA Europe.
Der INNOVATIONPARC PACKAGING 2008 demonstriert im Rahmen der interpack die entscheidenden Innovationen, Anforderungen und Wirkungen moderner Verpackungslösungen. Im Zentrum stehen der Konsument und dessen anspruchsvolle Erwartungen an Design und Handling.
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